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    非物質文化遺產消費趨勢報告:14個非遺產業帶在電商平臺年成交過億

    電商資訊2021-07-21          540

    7月16日,文旅產業指數實驗室聯合淘寶在上海淘寶造物節現場發布《非物質文化遺產消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,在過去一年里,淘寶非遺消費持續快速增長,有14個非遺產業帶年成交過億,非遺老字號成交規模連續3年上漲。

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    淘寶非遺商品相關情況 | 文旅產業指數實驗室

    《報告》顯示,淘寶上非遺類活躍手工藝店鋪數量已超過25000家,還有近5000家非遺相關店鋪加入了原創保護計劃。過去一年里,淘寶非遺商品消費者規模達到億級,“85后”和“90后”已成為這類商品的消費主力。

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    成交規模最大的產業帶TOP5、成交增長最快的產業帶TOP5 | 文旅產業指數實驗室

    截至6月底,有14個非遺產業帶在淘寶上年成交過億。作為日用程度最高的商品,陶瓷相關的非遺產業帶規模最大。德化瓷產業帶、潮州陶瓷產業帶、景德鎮陶瓷產業帶、宜興紫砂陶產業帶分別占據了成交規模前五位中的4席。規模最大的前五個產業帶中,唯一非陶瓷類的曲陽石雕,同時也是成交增速最快的產業帶之一。

    非遺產業在淘寶的快速發展,離不開平臺對非遺商品的大力扶持。據悉,淘寶為手藝人們提供了逛逛、直播等內容渠道,并為非遺店鋪的日常運營提供支持。過去一年,非遺直播場次達到了380萬場,其中有85%都是商家自播。

    在淘寶,非遺技藝找到了新的發展之路。“除了商家工具和日常指導,每年我們也為手藝人們提供專屬的曝光機會,比如淘寶造物節、非遺購物節、線下市集等等,多維度幫助這類店鋪發展,讓非遺更好地得以傳承。”淘寶手藝人業務負責人湘南表示:“對非遺傳承人而言,淘寶不僅是一個交易平臺,也是一個展示的窗口、傳播的渠道。”

    據悉,中國非遺項目保存主要在傳統鄉村。非遺技藝在淘寶上走出新的傳承之路,或將為更多人提供回鄉就業的途徑,并帶動當地的文化產業升級。

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